超難節(jié)奏游戲《永不言棄》“變身”抖音小游戲,，收獲百萬(wàn)新玩家
如果你對(duì)音樂(lè)節(jié)奏類(lèi)小游戲感興趣，一定會(huì)對(duì)這個(gè)“小墨點(diǎn)”印象深刻,。
這款由獨(dú)立工作室Invictus開(kāi)發(fā)的休閑游戲《永不言棄》,，憑借魔性 BGM + 趣味玩法風(fēng)靡一時(shí)，并被廣大網(wǎng)友評(píng)為“超難節(jié)奏游戲”,。迄今為止,，《永不言棄》已經(jīng)推出了多款續(xù)作，如《永不言棄,！Plus》《永不言棄蹦跶》《永不言棄：黑洞,！》。
Invictus《永不言棄》
《永不言棄》的規(guī)則十分簡(jiǎn)單,，跟著音樂(lè)的節(jié)奏跳過(guò)各種障礙物,，安全抵達(dá)終點(diǎn)即可。游戲動(dòng)作十分流暢順滑,，“小墨點(diǎn)”和背景音樂(lè)的融合也堪稱(chēng)一絕,。如果玩家失敗，就會(huì)有背景音“賤賤”地嘲諷玩家：“信不信我閉著眼就能通關(guān)”“不錯(cuò),，你比前 500 次進(jìn)步多了”……,。用這種方式，刺激玩家 Never give it up（永不言棄）,！
近期,，這款休閑游戲悄悄地“變身”為抖音小游戲，再度風(fēng)靡,。不僅于上線后一個(gè)月累計(jì)新增用戶(hù)破百萬(wàn),，還多次霸占抖音小游戲平臺(tái)的今日最佳榜、編輯推薦榜及分類(lèi)榜 TOP3,。截至目前,，抖音平臺(tái) #永不言棄話題內(nèi)的視頻已收割 2.1 億次播放量,。
《永不言棄》順利變身小游戲的背后,，正是Unity Instant Game 即時(shí)游戲技術(shù)在提供支持。在手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下,，手游轉(zhuǎn)小游戲的方式能夠幫助很多優(yōu)質(zhì)的“存量產(chǎn)品”在更多平臺(tái)上煥發(fā)新生,，拓展全新的變現(xiàn)渠道。
在本文中《永不言棄蹦跶》抖音小游戲的國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)及發(fā)行團(tuán)隊(duì)將與大家分享這一新型發(fā)行模式的體驗(yàn)與感受,。
《永不言棄》使用Unity 引擎開(kāi)發(fā),，Unity 即時(shí)游戲能讓產(chǎn)品從手游秒變“小游戲”，對(duì)于制作組而言無(wú)疑是多了一條變現(xiàn)渠道,，使得產(chǎn)品能觸達(dá)到更多的用戶(hù),，創(chuàng)造更多收益，而且Unity 的轉(zhuǎn)換技術(shù)和引擎本身的穩(wěn)定性幫助制作組能夠快速實(shí)現(xiàn)游戲制作,。
Unity在游戲發(fā)行中的支持
在研發(fā)方面,，Unity 為游戲制作組提供了一站式的服務(wù)與支持,，從前期的代碼交付安全，中期的代碼轉(zhuǎn)換到后期的產(chǎn)品出包,，合作非常順利,，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化時(shí)間僅花了 3 天，產(chǎn)品交付上線僅需一周不到的時(shí)間,。
發(fā)行方面,，抖音小游戲平臺(tái)擁有百萬(wàn)流量池且給予了開(kāi)發(fā)者龐大的資源扶持。不僅如此,，抖音小游戲的推廣方式--抖音發(fā)行人計(jì)劃十分完善,，結(jié)合自身流量池，《永不言棄》獲得了大量的活躍玩家,。
Unity 作為國(guó)內(nèi)引擎領(lǐng)軍公司,，在轉(zhuǎn)置游戲時(shí)也為制作組提供了大量的技術(shù)支持，并耐心教導(dǎo)轉(zhuǎn)置工具的使用方法,，跟研發(fā)一起扁平化探討游戲內(nèi)容,，這也直接影響了小游戲市場(chǎng)的大環(huán)境，使得 Unity 引擎開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品更被大眾認(rèn)知,。
Instant Game未來(lái)趨勢(shì)
Unity 即時(shí)游戲技術(shù)在 Google 和 Facebook 兩個(gè)海外平臺(tái)的表現(xiàn)反響非常好,，即時(shí)游戲在國(guó)內(nèi)大范圍運(yùn)行也是很有前景的。
小游戲賽道一直是國(guó)內(nèi)外游戲廠商緊盯的“一塊肥肉”,，基于龐大的量級(jí)和用戶(hù)的碎片化時(shí)間,，在未來(lái)的市場(chǎng)上肯定會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。Unity 領(lǐng)銜一批高質(zhì)量游戲入局小游戲賽道,，勢(shì)必會(huì)在整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下翻云覆海,，從某種意義上來(lái)說(shuō)，是 Unity 帶領(lǐng)著小游戲賽道,。
目前發(fā)行小游戲的策略基本分為三步：
在產(chǎn)品上線前,，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行調(diào)優(yōu)以及所有數(shù)值的調(diào)整，針對(duì)抖音平臺(tái)接入功能做出優(yōu)化建議,，整體流程迅速且完備,。
在產(chǎn)品上線時(shí)，關(guān)注留存,、轉(zhuǎn)化率,、人均廣告次數(shù)及ECPM等指標(biāo)進(jìn)行版本迭代，使產(chǎn)品更能被大眾接受,。
產(chǎn)品大推期間,，結(jié)合旗下達(dá)人及外部合作達(dá)人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容，對(duì)每個(gè)視頻的腳本文案認(rèn)真負(fù)責(zé)，讓游戲在流量池中始終占有一席之地,。
可以看出,，無(wú)論是本土研發(fā)商還是發(fā)行商，都對(duì) Unity 即時(shí)游戲帶來(lái)的市場(chǎng)新機(jī)遇贊不絕口,。
目前,，Unity 即時(shí)游戲已經(jīng)與字節(jié)跳動(dòng)小游戲（抖音\今日頭條等）、手機(jī) QQ 小游戲,、快手小游戲等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的小游戲流量平臺(tái)達(dá)成合作,，開(kāi)發(fā)者只需下載Instant Game支持版本的編輯器及相關(guān)工具，就可以將自己的手機(jī)游戲無(wú)損轉(zhuǎn)換為小游戲,，在多個(gè)平臺(tái)上覆蓋更廣泛的玩家,。轉(zhuǎn)化后的小游戲打開(kāi)快、易上手,，無(wú)需單獨(dú)下載即可直接在 APP 中點(diǎn)開(kāi)游戲即時(shí)開(kāi)玩,，這些特點(diǎn)也正好與流量平臺(tái)自身用戶(hù)的需求一拍即合。
以《永不言棄》系列游戲?yàn)槔?。該游戲選擇了短視頻分享平臺(tái)抖音作為主陣地,。抖音是國(guó)內(nèi)主流的短視頻分享平臺(tái)之一，早在 2020 年 1 月,，平均日活就達(dá)到了 5.1 億,，且人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 120 分鐘。充滿創(chuàng)意的 UP 主們將自己的游戲錄屏,，并配上“看起來(lái)很容易的游戲,，玩起來(lái)讓人崩潰”等有趣的標(biāo)語(yǔ)，或者以游戲?yàn)殪`感,，制作“男生玩 VS 女生玩”的對(duì)比小短片,，潛移默化地將游戲“安利”給抖音用戶(hù)。只要點(diǎn)擊視頻左下方,，無(wú)需下載 APP,，即可迅速進(jìn)入游戲。
點(diǎn)擊小游戲圖標(biāo),，立即進(jìn)入游戲
在將平臺(tái)用戶(hù)轉(zhuǎn)化為小游戲玩家的過(guò)程中,，最重要的一點(diǎn)就在于“快”,。用戶(hù)在使用這類(lèi) APP 時(shí)的注意力都是以秒為單位,，若進(jìn)入游戲反而需要耗時(shí)一兩分鐘，游戲的“獲客力”就可能大大降低,。
這也是 Unity 即時(shí)游戲技術(shù)解決的首要痛點(diǎn),。
使用了即時(shí)游戲技術(shù)轉(zhuǎn)化的小游戲，用戶(hù)需要下載的首包非常小，后臺(tái)會(huì)自行在云端下載游戲剩余的素材并且不影響用戶(hù)的游戲體驗(yàn),。以一個(gè) 70MB 的手機(jī)游戲?yàn)槔?，轉(zhuǎn)化為小游戲后的首包只有 20MB，壓縮率達(dá) 28.6%,。這讓抖音上的《永不言棄蹦跶》,，幾乎能夠瞬間打開(kāi)。
Unity 即時(shí)游戲不僅讓上線后的小游戲打開(kāi)“快”,，將游戲轉(zhuǎn)換為小游戲的過(guò)程,，也十分快捷方便。
對(duì)于越來(lái)越追求游戲品質(zhì)的玩家來(lái)說(shuō),，Unity即時(shí)游戲幫助他們獲得了更好的游戲體驗(yàn),、更少的等待時(shí)間、以及更多的游戲樂(lè)趣,；對(duì)于游戲平臺(tái)來(lái)說(shuō),，他們獲得了更高的流量轉(zhuǎn)化率、從而獲得更多的游戲營(yíng)收,；而對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō),，他們能夠提升玩家的參與度，更重要的是可以讓大批存量的 Unity 手游“煥發(fā)新生”,，實(shí)現(xiàn)額外營(yíng)收,，獲得更多下載量和收益?？梢哉f(shuō)Unity即時(shí)游戲技術(shù)幫助這三方實(shí)現(xiàn)共贏,，促進(jìn)游戲生態(tài)的積極良性循環(huán)。
目前,，目前已有幾十款游戲基于Unity即時(shí)游戲技術(shù)成功轉(zhuǎn)化,，最高DAU達(dá)百萬(wàn)級(jí)。
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