Timberland的數(shù)字時尚：從概念到消費者
創(chuàng)造性思維已深刻在服裝界的DNA中,。本季的時裝系列在外觀和感覺上不能與上季雷同——時尚行業(yè)必須推陳致新,。這種思維解釋了為什么該行業(yè)始終能夠以最快的速度接受新技術(shù)。
當(dāng)每個人都開始談起最熱門的話題元宇宙時,，沒有哪個傳統(tǒng)行業(yè)像時尚行業(yè)這樣,，全身心地投入其中,。從古馳到巴黎世家，再到博柏利,，數(shù)字服裝和配飾已成了他們的重要業(yè)務(wù),。
如今,，在這些逐鹿虛擬世界的前衛(wèi)品牌商中，出現(xiàn)了Timberland的身影,。在最近的Timberland CONSTRUCT: 10061計劃中,，這家鞋業(yè)巨頭通過《堡壘之夜》提供的沉浸式體驗，首次將鞋靴設(shè)計和創(chuàng)新帶入了元宇宙,。
他們掃描了現(xiàn)實世界中的鞋品,，將它們送入數(shù)字世界基于《堡壘之夜》體驗的虛擬環(huán)境，供鞋類愛好者下載并在AR中查看,。
這個例子說明虛擬世界和現(xiàn)實世界已開始發(fā)生碰撞,，讓人思緒萬千。但從表面上看,，實時工具生態(tài)系統(tǒng)正在改變品牌商與消費者間的聯(lián)系方式,，這是一個有趣的故事。
從設(shè)計師以可視化方式展示原型,，到粉絲在虛擬世界中體驗設(shè)計,，各種元宇宙體驗都構(gòu)建在3D技術(shù)這塊基石之上。對于著眼于設(shè)計產(chǎn)品,、構(gòu)建世界,，并在現(xiàn)實世界之外建立存在感的品牌商來說，這其中蘊含著重要意義,。
元宇宙中的時尚
CONSTRUCT:10061是一項仍在進(jìn)行的鞋類實驗,，旨在向公眾展示鞋類行業(yè)通常諱莫如深的創(chuàng)新領(lǐng)域。
每六個月,，Timberland都會與致力于展示鞋類最新發(fā)展的獨立創(chuàng)新平臺CONCEPTKICKS協(xié)作,，在提供了實驗空間的高級原型設(shè)計場所THE SHED中舉辦這類實驗研討會。
一組全球最優(yōu)秀的鞋類創(chuàng)新者和設(shè)計者將受邀來到這里,，對Timberland鞋靴制作過程中的每個步驟提出新想法,。雖然在設(shè)計這些實體原型時，很明顯存在著一個觸摸和感知的過程,，但元宇宙的興起已清楚地表明,，鞋類的未來既屬于數(shù)字世界，也屬于現(xiàn)實世界,。
懷揣著這種認(rèn)識,，在之前的CONSTRUCT:10061活動中，他們使用數(shù)字創(chuàng)作工具建立了CG原型,。而這次,，他們更是邁出了一大步,?！伴_發(fā)這個項目時,，我們開始嘗試以數(shù)字方式創(chuàng)作，想看看如何將它們應(yīng)用到實體產(chǎn)品中,?！盋ONCEPTKICKS創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Bailey說，“因此,，你們將自然而然地看到我們在數(shù)字領(lǐng)域走了多遠(yuǎn),。”
在最近的一次CONSTRUCT:10061活動中,，玩家和鞋類愛好者受邀通過《堡壘之夜》中的可玩體驗探索該鞋類品牌的設(shè)計過程,。
舉辦方在《堡壘之夜》創(chuàng)意模式中構(gòu)建了一個虛擬空間，以數(shù)字方式重現(xiàn)了THE SHED,。來自Timberland的高級概念與活力（ACE）團隊以及CONCEPTKICKS和CONSTRUCT: 10061的鞋類創(chuàng)新者與BeyondCreative的數(shù)字創(chuàng)新者攜手合作,，在這座虛擬設(shè)計實驗室中展開了完整的設(shè)計研討會和構(gòu)建工作。
他們最終得到了四款令人贊嘆的元宇宙靴子——一款是對Timberland經(jīng)典黃色靴子的復(fù)刻,，另外三款原創(chuàng)靴子的靈感源自定制的《堡壘之夜》極地,、沙漠和森林生態(tài)系統(tǒng)（它們是作為該項目一部分而被創(chuàng)建的）。
森林款元宇宙靴子在虛幻引擎中得到了高保真重現(xiàn),，可通過Sketchfab在AR中查看和訪問,。這款A(yù)R靴子所在的背景仿造了森林生態(tài)系統(tǒng)，使用Quixel Megascans構(gòu)建,。
但這只是微不足道的一部分,。
實時工具創(chuàng)造營銷經(jīng)驗
Safir Bellali是Timberland高級數(shù)字創(chuàng)作部門的高級總監(jiān)。他解釋說,，在該品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對話中,，“從概念到消費者”這一理念曾被多次討論。
簡而言之,，該公司正在探索各種方式,，利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)整套管線的現(xiàn)代化，通過融合現(xiàn)實世界和虛擬世界,，重新構(gòu)想從產(chǎn)品設(shè)計到客戶拓展的一切工作,。“因此,，對我們來說,，在真實體驗和《堡壘之夜》的虛擬體驗之間架起一座橋梁是非常重要的?！盉ellali說,。
為了將《堡壘之夜》體驗和真實世界的活動結(jié)合起來，在實地線下CONSTRUCT研討會期間創(chuàng)建的八款實物原型經(jīng)過掃描,，被放置在了以《堡壘之夜》生態(tài)系統(tǒng)為靈感,，使用Twinmotion和Quixel Megascans制作的背景中,。
在米蘭OREFICI11商店參加實地活動的粉絲可以通過掃描二維碼查看每款靴子的AR版本?！皢栴}的核心是在現(xiàn)實世界和虛擬世界間來回切換,，并在兩個世界之間建立強有力的聯(lián)系?！盉ellali說,。
該體驗的AR部分由Sketchfab平臺提供支持。該平臺屬于Epic Games技術(shù)生態(tài)系統(tǒng),，允許人們發(fā)布3D和AR體驗,。“Sketchfab的偉大之處在于,，通過瀏覽器或在移動設(shè)備中使用二維碼和AR,，任何人都可以訪問這些3D內(nèi)容?！盉ellali說,。
對有興趣利用元宇宙機會的品牌商來說，這個令人大開眼界的例子證明了,，從研發(fā),、原型制作和設(shè)計，一直到生產(chǎn)和推廣,，人們可以如何利用全套的Epic工具和庫（包括虛幻引擎,、Twinmotion、Quixel Megascans和Sketchfab）,，從頭到尾地規(guī)劃好整個商業(yè)前景,，開啟與消費者建立聯(lián)系的新途徑。
元宇宙中的品牌商
元宇宙和實時技術(shù)可能掌握著緩解時尚行業(yè)長期壓力的關(guān)鍵因素,。
實時3D技術(shù)有助于簡化設(shè)計,、制造和銷售過程，實現(xiàn)減少實物樣品,、推動可持續(xù)發(fā)展,、減少退貨以及今后向按需生產(chǎn)轉(zhuǎn)型等目標(biāo)。
消費者在虛擬世界和虛擬體驗中花費的時間將越來越多,，品牌商理所應(yīng)當(dāng)?shù)匾矐?yīng)該在這些地方占據(jù)一席之地,。
Timberland首席營銷官Drieke Leenknegt表示，最后這一點在公司中尤其產(chǎn)生了共鳴,?！叭缃竦南M者并不區(qū)分實體平臺和虛擬平臺，”她解釋說,，“他們生活在物理世界中,。他們也生活在社交平臺和元宇宙中,。對他們來說，這是一段旅程,。因此，對于像Timberland這樣的品牌,，如果我們想要接觸消費者,，就需要前往他們所在的地方，在整段旅程中與他們同在,?！?/p>
隨著現(xiàn)實世界和數(shù)字世界之間的界限變得模糊，Leenknegt預(yù)測,，消費者對一款產(chǎn)品的初次體驗通常將發(fā)生在數(shù)字世界中,，這將反過來促成現(xiàn)實世界中的銷售量增長。
“如今和未來十年的消費者首先會在元宇宙中接受我們,，然后說,，‘哦，天吶,，我希望在現(xiàn)實生活中也能使用這款產(chǎn)品’,。”她說,，“因此,，對于我們這些品牌商而言，必須在消費者所在的地方進(jìn)行測試和學(xué)習(xí),?！?/p>
10年或20年后，現(xiàn)實世界的時尚和數(shù)字時尚將幾乎沒有區(qū)別,。消費者將以同等的頻率購買實體商品和數(shù)字商品,，按他們認(rèn)為合適的方式在現(xiàn)實和虛擬世界中展示同樣的身份認(rèn)同感。
Timberland連接數(shù)字世界和物理世界的CONSTRUCT: 10061活動是行業(yè)未來動向的風(fēng)向標(biāo)——服裝和鞋類品牌商應(yīng)該對此予以重視,。
虛擬世界中的時尚3D技術(shù)
Timberland利用3D工具的力量打開了通往元宇宙的大門,。虛擬設(shè)計可以在游戲世界中接觸到消費者，也可以在實體銷售和虛擬銷售中重復(fù)使用,，這將帶來更多創(chuàng)新途徑,，讓消費者通過在線、店內(nèi)或擴展現(xiàn)實（XR）體驗,，與產(chǎn)品進(jìn)行互動,。
“數(shù)字時尚的未來如此振奮人心，”Leenknegt說,，“而我們作為品牌商,，甚至還沒有開始滿足消費者對數(shù)字皮膚的需求,。開始探索自己能夠走到哪一步，這讓我們感到超級興奮,?！?/p>
本文轉(zhuǎn)自虛幻引擎官網(wǎng)~
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