向意大利超跑制造商帕加尼購買汽車很像訂購高檔的定做服裝。這是一種一對一的體驗(yàn),，需要充分理解客戶的期望,，核心是定制和創(chuàng)造真正獨(dú)一無二的產(chǎn)品的能力。

帕加尼汽車每年的產(chǎn)量非常有限,，面向的是非常高端的客戶群體,，和個(gè)別制作的藝術(shù)品一樣，在公路上絕對找不到兩輛一模一樣的帕加尼,。

定制超跑是一種獨(dú)特的過程,，可以讓客戶表達(dá)他們最最細(xì)枝末節(jié)的品味。

這就是MHP大顯身手的地方,。這家咨詢公司提供了一流的,、采用虛幻引擎技術(shù)的經(jīng)銷配置器，讓帕加尼的高端客戶群體能夠挑選不同的選件和定制功能,，包括五花八門的配色,、不同的飾面和材料，然后以前所未有的精細(xì)程度呈現(xiàn)他們心儀的配置,。

這款實(shí)時(shí)配置器還允許帕加尼客戶在各種環(huán)境和情境中一賭他們未來的超跑風(fēng)采——例如沿著濱海公路奔馳或者在演播室或博物館中展覽——體驗(yàn)各種可能的光線反射效果,。每一次環(huán)境切換都可以靠點(diǎn)擊一個(gè)按鈕來完成。

數(shù)字展示廳在Google Cloud上利用NVIDIA RTX提供交互式實(shí)時(shí)3D體驗(yàn),，它可以通過像素流送在移動(dòng)設(shè)備和有線連接的設(shè)備上流式播放,。

除了展示廳之外，MHP還利用虛幻引擎為帕加尼的客戶創(chuàng)造定制數(shù)字化內(nèi)容,，讓他們在等待汽車制造出來的過程中享用和分享,。在帕加尼的配置器中使用的3D模型也可以用來制作這些內(nèi)容,，從而節(jié)省時(shí)間。

一流的實(shí)時(shí)配置器

MHP是保時(shí)捷旗下的跨國管理和IT咨詢公司,。它主要面向汽車行業(yè),，為希望采用新技術(shù)與新流程的汽車公司提供戰(zhàn)略與運(yùn)營支持以及系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)。

這種多元化業(yè)務(wù)的一部分是著眼于客戶體驗(yàn),，包括為MHP的客戶開發(fā)數(shù)字化展示廳,，用于在銷售過程中為其經(jīng)銷商提供一流的服務(wù)與支持。

像帕加尼這樣的頂級品牌要為其高端客戶群體提供事實(shí)上無窮無盡的車身顏色和飾面選擇,，以及無數(shù)種定制功能,。這包括條紋、不同顏色的車輪和種類繁多的皮革與針腳顏色等高檔內(nèi)飾選擇,，為的就是創(chuàng)造真正屬于個(gè)人的汽車,。這是一種復(fù)雜的定制產(chǎn)品。

帕加尼的經(jīng)銷商可以使用MHP開發(fā)的配置器,，與客戶共同定制其汽車的設(shè)計(jì),，并以照片般逼真的細(xì)節(jié)即時(shí)呈現(xiàn)。

該程序產(chǎn)生的銷售材料不僅僅是靜態(tài)圖像——他們可以創(chuàng)作視頻,，展現(xiàn)定制的汽車在機(jī)場或山間道路上奔馳的景象,，并讓客戶在討論后帶走?？蛻暨€能拿到個(gè)性化的數(shù)字宣傳冊,，其中展示他們訂購的汽車的各種不同飾面和他們選擇的選配件。

這種高度個(gè)性化的體驗(yàn)完美契合了這家以提供獨(dú)一無二的產(chǎn)品而自豪的品牌,。它使經(jīng)銷商得以豐富傳統(tǒng)的配置體驗(yàn),，用實(shí)時(shí)技術(shù)來增強(qiáng)觸摸材料的實(shí)際感受。

利用藍(lán)圖賦予美術(shù)師權(quán)能

Stephan Baier是MHP的沉浸式體驗(yàn)主管,。他在這家公司領(lǐng)導(dǎo)與可視化相關(guān)的項(xiàng)目。在為帕加尼開發(fā)數(shù)字化展示廳時(shí),，用戶體驗(yàn)是他考慮的重中之重,。“經(jīng)銷配置器使用起來應(yīng)該和你的個(gè)人Instagram一樣容易,?！彼f。

MHP以前也使用其他實(shí)時(shí)工具構(gòu)建過配置器,。改用虛幻引擎后,，團(tuán)隊(duì)能夠構(gòu)建出用戶友好度遠(yuǎn)超以往的程序。Baier表示,，改換引擎也帶來了思維模式的轉(zhuǎn)變,。“現(xiàn)在我們構(gòu)建的應(yīng)用程序更像游戲?！彼忉屨f,，“這些應(yīng)用程序的用途是汽車銷售，卻和游戲一樣吸引人,?！?/p>

團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了一個(gè)遠(yuǎn)程模板，使經(jīng)銷商能夠以4K的畫質(zhì)配置和展示汽車,?！芭c其他解決方案相比，這是我們的解決方案的核心優(yōu)點(diǎn)——它用起來真的很方便,，就連安裝過程也不例外,。”Baier說,?！盎旧暇秃湍銖腅pic Games啟動(dòng)程序下載游戲一樣?！?

這種相似并非巧合,。團(tuán)隊(duì)特意把配置程序的安裝過程做得盡可能簡單直白?！包c(diǎn)擊一下就下載,，點(diǎn)擊一下就安裝，點(diǎn)擊一下就啟動(dòng),，”Baier說,。

在Baier看來，同樣重要的是,，讓他的整個(gè)團(tuán)隊(duì)都能幫助開發(fā)這款配置程序,，無論成員是程序員還是美術(shù)師?！拔覀冏畛鯇τ谔摶靡娴南敕ň褪?，它對于技術(shù)美術(shù)師來說確實(shí)很友好，”Baier說,?！澳菚r(shí)候我們的團(tuán)隊(duì)里還沒有多少開發(fā)人員。我們的技術(shù)美術(shù)師使用藍(lán)圖就能開發(fā),，比其他解決方案省力不少,。”

藍(lán)圖可視化腳本系統(tǒng)使美術(shù)師和設(shè)計(jì)師這樣的非編程人員不需要寫一行代碼就能發(fā)揮編程的力量,。他們可以通過連接節(jié)點(diǎn)的可視化方式來構(gòu)造對象,、函數(shù)和事件,。

不用說，高端經(jīng)銷配置程序的成敗取決于其視覺保真度,?？蛻粝Ｍ芙嘤^察座椅蒙皮上的針腳，感受皮革的紋理,，并體會(huì)他們的汽車在不同類型的光照下會(huì)有怎樣的外觀,。

“虛幻引擎提供了一流的視覺保真度，這是我們選它的原因之一,，”Baier解釋說,。

帕加尼對最終成果大為驚喜。經(jīng)銷商只要在經(jīng)銷店的大屏幕上掃描一個(gè)小小的二維碼,，就能連接到這款數(shù)字化展示廳應(yīng)用程序,。“帕加尼要盡可能為客戶提供最好的體驗(yàn),，無論他們是參觀工廠還是僅僅拜訪當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商,。”Baier說,，“他們對于新款配置器的開發(fā)提出的基本要求包括安裝順暢,、用戶界面友好、系統(tǒng)穩(wěn)定和畫面超級逼真,?！?/p>

MHP的團(tuán)隊(duì)為滿足這些需求經(jīng)受了前所未有的考驗(yàn)，而結(jié)果不言自明,?！八麄冋f，現(xiàn)在一切都變得太方便了,，一切都能無縫連接,。”Baier說,。

可配置的實(shí)時(shí)汽車銷售內(nèi)容

早在2017年,，創(chuàng)意內(nèi)容工作室The Mill就以《The Human Race》展現(xiàn)了世界上第一部可配置影片的雛形。這部影片將一套可全面調(diào)節(jié)的汽車綁定,、一套虛擬制片工具集與虛幻引擎相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)視覺效果與實(shí)景拍攝敘事的融合,。

MHP正在成為他們的接力者,，為帕加尼創(chuàng)作一部可配置的汽車影片。MHP團(tuán)隊(duì)在圣馬力諾伊莫拉賽道拍攝這部影片,，將把真實(shí)環(huán)境的實(shí)拍鏡頭與一輛數(shù)字化的帕加尼跑車整合在一起,。

這個(gè)項(xiàng)目得到了Epic MegaGrant的資助,，帕加尼將在自家工坊的新項(xiàng)目發(fā)布會(huì)上使用這部影片。為了做出盡可能華麗的視覺效果,，渲染將會(huì)使用實(shí)時(shí)光線追蹤準(zhǔn)確再現(xiàn)實(shí)拍壞境中的真實(shí)光照,。在這一項(xiàng)目中使用的伊莫拉賽道環(huán)境和帕加尼超級跑車將在項(xiàng)目完成后放在虛幻商城供人下載。

乍看起來,，這部影片可能像普通的電視廣告,，但是其中包含一個(gè)重要的區(qū)別。和MHP的照片級配置器一樣,，影片中的汽車是可以即時(shí)定制的,。觀眾可以在觀看過程中更換車型或顏色?！八强梢酝耆珎€(gè)性化的,。”Baier解釋說,，“你可以在影片播放過程中展示每種車型,。傳統(tǒng)的電視廣告或傳統(tǒng)CGI制片不可能做到這一點(diǎn)，因?yàn)槟惚仨毻度氪罅咳肆ξ锪?，?chuàng)作賽道上這輛汽車的上萬種不同變體,。”

MHP相信,，要不了多久,，這就會(huì)成為一切營銷內(nèi)容的創(chuàng)作方式?！拔覀冊僖膊恍枰A(yù)先制作和產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容了,。”Baier說,，“我們相信,，未來所有和產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容都將以個(gè)性化的方式按需生成?！?/p>

認(rèn)同這一愿景并不需要發(fā)揮多大的想象力,。單是取消預(yù)制內(nèi)容所節(jié)約的成本就足以說服各大品牌。更何況,，這樣的廣告天生就能提供更有針對性的體驗(yàn)——由觀看者根據(jù)自身口味定制的體驗(yàn),。“這只有通過虛幻引擎之類的實(shí)時(shí)技術(shù)才能實(shí)現(xiàn),?！盉aier說。

本文轉(zhuǎn)自虛幻引擎官網(wǎng)~