5 月 19 日 - 5 月 30 日，夢(mèng)龍《夢(mèng)·井》歡愉特展攜手品牌代言人井柏然及多位新銳藝術(shù)家,，在上海 TX 淮海 | 年輕力中心亮相,。進(jìn)入這場(chǎng)獨(dú)具風(fēng)味的夢(mèng)龍快閃活動(dòng)，仿佛置身于歡愉的天地,，參與者被無數(shù)的夏日冰淇淋所包圍,。夢(mèng)龍使用Unity實(shí)時(shí)3D技術(shù)打造出變幻莫測(cè)的3D光影投射，營(yíng)造出聲音與畫面沉浸式的奇妙互動(dòng)體驗(yàn),。

漫步在數(shù)字投影里,，輕輕點(diǎn)擊屏幕上的冰淇淋，或者揮一揮手,，伴隨著清脆的巧克力外殼碎裂聲,，冰淇淋就會(huì)幻化成更多色彩斑斕的小夢(mèng)龍，四散飛去,，充滿整個(gè)空間,。不止如此，每一次動(dòng)作引發(fā)的變幻都有所不同,，始終給人帶來新奇有趣的甜蜜體驗(yàn),，讓參與者沉浸在無與倫比的歡愉夢(mèng)境之中。

沉浸在夢(mèng)龍歡愉特展中的參與者

夢(mèng)龍品牌代言人井柏然現(xiàn)身歡愉特展現(xiàn)場(chǎng)

近幾年來,，在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,，消費(fèi)者對(duì)新鮮感的需求正在變得日益強(qiáng)烈，如何講好品牌故事開始成為品牌探索的關(guān)鍵,。為了突破藩籬,，從眾多品牌中脫穎而出，不少品牌選擇將快閃活動(dòng)與尖端沉浸式技術(shù)以及數(shù)字藝術(shù)結(jié)合起來講好屬于自己的品牌故事與品牌理念,，并與消費(fèi)者建立更強(qiáng)的情感共鳴,。作為冰淇淋界的傳統(tǒng)高端品牌，夢(mèng)龍通過Unity的實(shí)時(shí)3D技術(shù)將零距離,、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)以快閃的形式展現(xiàn)出來,，通過傳感器捕捉參與者的每一個(gè)動(dòng)作,，給予參與者對(duì)應(yīng)的聲音和光影反饋體驗(yàn)，使他們充分感受“歡愉不止一面”的經(jīng)典品牌主題,。

夢(mèng)龍“歡愉不止一面”的經(jīng)典品牌主題

隨著數(shù)字技術(shù)逐漸在營(yíng)銷體驗(yàn)領(lǐng)域普及,，虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限已經(jīng)幾乎可以忽略不計(jì)了。身處 Unity實(shí)時(shí)3D技術(shù)創(chuàng)造的沉浸式互動(dòng)環(huán)境,，參與者與潛在消費(fèi)者會(huì)比以往更加容易投入其中,，甚至忘記時(shí)間，更加真切地體會(huì)到夢(mèng)龍品牌想要表達(dá)的內(nèi)容,。為了將虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)推至更加沉浸的階段,，夢(mèng)龍更是邀請(qǐng)到了天才藝術(shù)家Lokfu來?yè)?dān)任此次快閃店的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以打造出“夢(mèng)龍?jiān)靿?mèng)者”數(shù)字互動(dòng)空間,。通過Unity DOTS面向數(shù)據(jù)技術(shù)棧的ECS實(shí)體組件系統(tǒng)等有力支持,，僅耗時(shí) 7 天團(tuán)隊(duì)就完成了整個(gè)程序的開發(fā)設(shè)計(jì)與調(diào)試，并最終完美實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意的落地,。

聯(lián)合利華冰淇淋品類品牌總監(jiān)Terrence Wu表示：“夢(mèng)龍每年都會(huì)借助創(chuàng)新技術(shù)打造獨(dú)一無二的線下快閃店,，將愉悅傳遞給用戶，今夏夢(mèng)龍與新銳藝術(shù)家共同打造數(shù)字互動(dòng)空間希望將消費(fèi)者們帶入到沉浸式的夢(mèng)龍?jiān)靿?mèng)者空間,，Unity平臺(tái)則是實(shí)現(xiàn)這一切的最佳選擇,。通過使用Unity的實(shí)時(shí)3D技術(shù)，團(tuán)隊(duì)能夠快速實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和想法并帶給參與者絕佳的互動(dòng)體驗(yàn),，而這同時(shí)也幫助夢(mèng)龍Pleasure Store吸引了眾多消費(fèi)者前來打卡,。我們堅(jiān)信以創(chuàng)新技術(shù)的手段會(huì)助力品牌不斷破圈，同時(shí)也會(huì)加速品牌在社交平臺(tái)上的傳播,，幫助夢(mèng)龍品牌將愉悅傳遞給更多的消費(fèi)者,。”

“夢(mèng)龍?jiān)靿?mèng)者”數(shù)字互動(dòng)空間

攜手 Unity 打造沉浸式數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)

作為賦能所有創(chuàng)作者的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)平臺(tái),，Unity如今已經(jīng)成為眾多新媒體藝術(shù)家的創(chuàng)作利器,。Unity的實(shí)時(shí)3D技術(shù)可以讓設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意始終緊跟最前沿的技術(shù)潮流，并讓最佳的沉浸式數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)成為可能,，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者,，為品牌引流的目的。

那么這樣精巧的沉浸式互動(dòng)創(chuàng)意是如何產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)的呢,？在這個(gè)過程中數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)又起到了什么樣的作用,？此次夢(mèng)龍快閃體驗(yàn)的數(shù)字互動(dòng)設(shè)計(jì)師Lokfu將向我們介紹本次項(xiàng)目中Unity的關(guān)鍵作用。

數(shù)字互動(dòng)設(shè)計(jì)師 Lokfu 涉及領(lǐng)域從平面,、動(dòng)畫到互動(dòng)設(shè)計(jì),。他尤其熱衷于各種能與人互動(dòng)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單便能讓人會(huì)心一笑的創(chuàng)意互動(dòng)設(shè)計(jì),。

此次TX淮?！皦?mèng)龍歡愉特展”呈現(xiàn)出了哪些不同的創(chuàng)意互動(dòng)體驗(yàn),？

“快閃店其實(shí)就是利用限時(shí)限量的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生‘錯(cuò)過就沒有’的心態(tài),，趕緊在一段時(shí)間內(nèi)去打卡。這種營(yíng)銷方式的好處是比較容易產(chǎn)生話題,，也為消費(fèi)者提供了一個(gè)去打卡的理由,。隨著各式各樣的快閃店變得愈來愈多，為了讓其脫穎而出,，能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)的需求也變得重要起來,。因?yàn)榛?dòng)體驗(yàn)總是比較有趣的，那怕出門右拐后就忘了剛才看了什么...但互動(dòng)帶來的情緒總會(huì)被留下,?！盠okfu說道。

在夢(mèng)龍歡愉特展攝影留念的參與者（圖片來源于博主賬號(hào)：aki貓咪）

“優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以讓人愉悅,，而好的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)更能把愉悅的片刻心情和畫面寫在每個(gè)人的記憶中,，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。我希望夢(mèng)龍歡愉特展可以借助參與者的手勢(shì)與場(chǎng)景中的聲音與畫面互動(dòng),，從而為所有的參與者在腦海中留下美好的回憶,。”

Unity 技術(shù)帶來了什么樣的改變,？

“在過去的創(chuàng)作經(jīng)歷中,，我接觸過很多不同的數(shù)字技術(shù)，如簡(jiǎn)單的H5雙屏互動(dòng),，使用語(yǔ)音,、肢體手勢(shì)、腦波識(shí)別的互動(dòng)裝置和VR體驗(yàn)等,。其實(shí)現(xiàn)有工具都已經(jīng)能很好的創(chuàng)造出各種類型的互動(dòng)了,，更多需要被解決的通常都是在有限的開發(fā)時(shí)間和成本內(nèi)，如何能做出超好的效果及傳遞所需要的信息,?！?/p>

“夢(mèng)龍?jiān)靿?mèng)者”數(shù)字互動(dòng)空間的流動(dòng)

“‘工欲善其事，必先利其器’,，所以一個(gè)能把各種想法都展現(xiàn)出來的工具就變得非常重要,。Unity平臺(tái)能夠高效、高質(zhì)量地實(shí)現(xiàn)各種不同創(chuàng)意效果,，并將它們‘所見即所得’地展示出來,，讓我們能夠快速檢驗(yàn)創(chuàng)意，并和技術(shù)團(tuán)隊(duì)溝通細(xì)節(jié),，在這次特展中扮演著不可或缺的角色,。借助 Unity 技術(shù),，我們可以創(chuàng)造出平面到三維、純視覺到配合傳感器的各種互動(dòng),，讓受眾更加深刻地體會(huì)到品牌想要表達(dá)的內(nèi)容,。”Lokfu說道,。

Unity在此次快閃店中的解決方案

夢(mèng)龍?jiān)靿?mèng)者空間項(xiàng)目的重點(diǎn)在于,，場(chǎng)景里同時(shí)飄動(dòng)著上千個(gè)雪糕及碎片，其數(shù)據(jù)處理以及路徑模擬難度較大,，而Unity DOTS 技術(shù)堆棧中的ECS實(shí)體組件系統(tǒng)能夠方便,、高效地同時(shí)管理所有物體，并避免產(chǎn)生性能問題,。同時(shí),，Unity 數(shù)據(jù)與表現(xiàn)分離的設(shè)計(jì)模式提高了項(xiàng)目的可維護(hù)性，Unity內(nèi)置的Entity Debugger也大大提高了團(tuán)隊(duì)調(diào)試的效率,。

飄動(dòng)著的上千個(gè)雪糕及碎片

此外,，造夢(mèng)者空間的設(shè)計(jì)采用了扁平化的2D美術(shù)風(fēng)格，但需要投射在真實(shí)的3D空間內(nèi),，并捕捉參與者的動(dòng)作來與程序進(jìn)行交互,，這就要求技術(shù)團(tuán)隊(duì)在美術(shù)風(fēng)格和用戶交互上尋找最佳平衡。Unity提供的2D模板與多路相機(jī)Display輸出使將2D畫面映射成3D畫面變得更加簡(jiǎn)單,，能夠更快地將設(shè)計(jì)師的美術(shù)資源融入程序中,，再進(jìn)行三維世界的映射。新版的Input System也能夠支持觸控點(diǎn),，方便捕捉參與者的動(dòng)作,，實(shí)現(xiàn)參與者與場(chǎng)景的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

使用Unity 引擎打造的互動(dòng)體驗(yàn)它能夠幫團(tuán)隊(duì)迅速實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意,，打造原型,，較強(qiáng)的可拓展性以及豐富的插件支持幾乎能夠滿足他們所有的需求。在這次合作中,，基本不存在創(chuàng)意和執(zhí)行的落差,，一方面是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的需求明確，細(xì)節(jié)溝通到位,；另一方面就是因?yàn)?，基?a class="insidelink" href="http://shcjtec.com/Item/69424.aspx" target="_blank" title="Unity">Unity引擎的強(qiáng)大功能，創(chuàng)意可以快速地被測(cè)試和賦予現(xiàn)實(shí),。

Unity 技術(shù)為夢(mèng)龍歡愉特展項(xiàng)目帶來了哪些具體收益,？

本次夢(mèng)龍?jiān)靿?mèng)者空間項(xiàng)目的設(shè)計(jì)采用了2D的扁平化美術(shù)風(fēng)格，但是需要通過投影設(shè)備投射在一個(gè)真實(shí)的3D空間內(nèi),，并且要捕捉用戶的動(dòng)作輸入來與程序進(jìn)行交互,，所以得在美術(shù)風(fēng)格和用戶交互上團(tuán)隊(duì)需要尋找一個(gè)平衡點(diǎn),。Unity引擎能夠盡可能100%的還原設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念，也能有效的縮短開發(fā)時(shí)間,，提高開發(fā)效率,。

Unity 引擎帶來的效率提升是難以量化的，為項(xiàng)目的快速落地提供了可靠的支持與保障,。例如,，這次活動(dòng)程序組一共僅有 2 人，其中1人僅主要負(fù)責(zé)一些Display多路輸出和 RenderTexture方面的工作,。在程序開發(fā)與調(diào)試方面團(tuán)隊(duì)一共僅耗費(fèi)了7天,，而軟件的主體開發(fā)只用了2天,，其他時(shí)間主要是花在效果細(xì)微的調(diào)節(jié)和現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試上,。人在現(xiàn)場(chǎng)的感受和在計(jì)算機(jī)虛擬的開發(fā)環(huán)境中的效果是有偏差的，因此對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)效果的調(diào)試也非常重要,。

ECS架構(gòu)運(yùn)行流程圖

ECS 框架的運(yùn)用還在一定程度上方便了多線程的開發(fā),，讓團(tuán)隊(duì)有更多的精力專注于程序邏輯本身而非程序結(jié)構(gòu)上?？偟貋碚f,，Unity 技術(shù)的易用性和可擴(kuò)展性使得團(tuán)隊(duì)中的程序開發(fā)者能夠比較完善地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的理念，而不用做出程序上的妥協(xié),。

另外Unity曾和寶馬合作展示過一段光追的實(shí)時(shí)演算程序,，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和硬件VR支持，讓消費(fèi)者可以在家里盡可能逼真地體驗(yàn)到自己心儀的汽車,。這也為團(tuán)隊(duì)在此次夢(mèng)龍的快閃活動(dòng)中帶來了一些啟發(fā)和靈感,，讓他們用另一種不一樣的方式去接觸消費(fèi)者。