創(chuàng)造性思維已深刻在服裝界的DNA中。本季的時(shí)裝系列在外觀和感覺上不能與上季雷同——時(shí)尚行業(yè)必須推陳致新,。這種思維解釋了為什么該行業(yè)始終能夠以最快的速度接受新技術(shù),。

當(dāng)每個(gè)人都開始談起最熱門的話題元宇宙時(shí)，沒有哪個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)像時(shí)尚行業(yè)這樣,，全身心地投入其中,。從古馳到巴黎世家，再到博柏利,，數(shù)字服裝和配飾已成了他們的重要業(yè)務(wù),。

如今，在這些逐鹿虛擬世界的前衛(wèi)品牌商中,，出現(xiàn)了Timberland的身影,。在最近的Timberland CONSTRUCT: 10061計(jì)劃中，這家鞋業(yè)巨頭通過《堡壘之夜》提供的沉浸式體驗(yàn),，首次將鞋靴設(shè)計(jì)和創(chuàng)新帶入了元宇宙,。

他們掃描了現(xiàn)實(shí)世界中的鞋品，將它們送入數(shù)字世界基于《堡壘之夜》體驗(yàn)的虛擬環(huán)境,，供鞋類愛好者下載并在AR中查看,。

這個(gè)例子說明虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界已開始發(fā)生碰撞，讓人思緒萬千,。但從表面上看,，實(shí)時(shí)工具生態(tài)系統(tǒng)正在改變品牌商與消費(fèi)者間的聯(lián)系方式，這是一個(gè)有趣的故事,。

從設(shè)計(jì)師以可視化方式展示原型,，到粉絲在虛擬世界中體驗(yàn)設(shè)計(jì)，各種元宇宙體驗(yàn)都構(gòu)建在3D技術(shù)這塊基石之上,。對于著眼于設(shè)計(jì)產(chǎn)品,、構(gòu)建世界，并在現(xiàn)實(shí)世界之外建立存在感的品牌商來說,，這其中蘊(yùn)含著重要意義,。

元宇宙中的時(shí)尚

CONSTRUCT:10061是一項(xiàng)仍在進(jìn)行的鞋類實(shí)驗(yàn)，旨在向公眾展示鞋類行業(yè)通常諱莫如深的創(chuàng)新領(lǐng)域,。

每六個(gè)月,，Timberland都會(huì)與致力于展示鞋類最新發(fā)展的獨(dú)立創(chuàng)新平臺(tái)CONCEPTKICKS協(xié)作，在提供了實(shí)驗(yàn)空間的高級原型設(shè)計(jì)場所THE SHED中舉辦這類實(shí)驗(yàn)研討會(huì),。

一組全球最優(yōu)秀的鞋類創(chuàng)新者和設(shè)計(jì)者將受邀來到這里,，對Timberland鞋靴制作過程中的每個(gè)步驟提出新想法。雖然在設(shè)計(jì)這些實(shí)體原型時(shí),，很明顯存在著一個(gè)觸摸和感知的過程,，但元宇宙的興起已清楚地表明,，鞋類的未來既屬于數(shù)字世界，也屬于現(xiàn)實(shí)世界,。

懷揣著這種認(rèn)識,，在之前的CONSTRUCT:10061活動(dòng)中,，他們使用數(shù)字創(chuàng)作工具建立了CG原型,。而這次，他們更是邁出了一大步,?！伴_發(fā)這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我們開始嘗試以數(shù)字方式創(chuàng)作,，想看看如何將它們應(yīng)用到實(shí)體產(chǎn)品中,。”CONCEPTKICKS創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Bailey說,，“因此,，你們將自然而然地看到我們在數(shù)字領(lǐng)域走了多遠(yuǎn)?！?/p>

在最近的一次CONSTRUCT:10061活動(dòng)中,，玩家和鞋類愛好者受邀通過《堡壘之夜》中的可玩體驗(yàn)探索該鞋類品牌的設(shè)計(jì)過程。

舉辦方在《堡壘之夜》創(chuàng)意模式中構(gòu)建了一個(gè)虛擬空間,，以數(shù)字方式重現(xiàn)了THE SHED,。來自Timberland的高級概念與活力（ACE）團(tuán)隊(duì)以及CONCEPTKICKS和CONSTRUCT: 10061的鞋類創(chuàng)新者與BeyondCreative的數(shù)字創(chuàng)新者攜手合作，在這座虛擬設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室中展開了完整的設(shè)計(jì)研討會(huì)和構(gòu)建工作,。

他們最終得到了四款令人贊嘆的元宇宙靴子——一款是對Timberland經(jīng)典黃色靴子的復(fù)刻,，另外三款原創(chuàng)靴子的靈感源自定制的《堡壘之夜》極地、沙漠和森林生態(tài)系統(tǒng)（它們是作為該項(xiàng)目一部分而被創(chuàng)建的）,。

森林款元宇宙靴子在虛幻引擎中得到了高保真重現(xiàn),，可通過Sketchfab在AR中查看和訪問。這款A(yù)R靴子所在的背景仿造了森林生態(tài)系統(tǒng),，使用Quixel Megascans構(gòu)建,。

但這只是微不足道的一部分。

實(shí)時(shí)工具創(chuàng)造營銷經(jīng)驗(yàn)

Safir Bellali是Timberland高級數(shù)字創(chuàng)作部門的高級總監(jiān),。他解釋說,，在該品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對話中，“從概念到消費(fèi)者”這一理念曾被多次討論,。

簡而言之,，該公司正在探索各種方式，利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)整套管線的現(xiàn)代化,，通過融合現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界,，重新構(gòu)想從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到客戶拓展的一切工作,。“因此,，對我們來說,，在真實(shí)體驗(yàn)和《堡壘之夜》的虛擬體驗(yàn)之間架起一座橋梁是非常重要的?！盉ellali說,。

為了將《堡壘之夜》體驗(yàn)和真實(shí)世界的活動(dòng)結(jié)合起來，在實(shí)地線下CONSTRUCT研討會(huì)期間創(chuàng)建的八款實(shí)物原型經(jīng)過掃描,，被放置在了以《堡壘之夜》生態(tài)系統(tǒng)為靈感,，使用Twinmotion和Quixel Megascans制作的背景中。

在米蘭OREFICI11商店參加實(shí)地活動(dòng)的粉絲可以通過掃描二維碼查看每款靴子的AR版本,?！皢栴}的核心是在現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界間來回切換，并在兩個(gè)世界之間建立強(qiáng)有力的聯(lián)系,?！盉ellali說。

該體驗(yàn)的AR部分由Sketchfab平臺(tái)提供支持,。該平臺(tái)屬于Epic Games技術(shù)生態(tài)系統(tǒng),，允許人們發(fā)布3D和AR體驗(yàn)?！癝ketchfab的偉大之處在于,，通過瀏覽器或在移動(dòng)設(shè)備中使用二維碼和AR，任何人都可以訪問這些3D內(nèi)容,?！盉ellali說。

對有興趣利用元宇宙機(jī)會(huì)的品牌商來說,，這個(gè)令人大開眼界的例子證明了,，從研發(fā)、原型制作和設(shè)計(jì),，一直到生產(chǎn)和推廣,，人們可以如何利用全套的Epic工具和庫（包括虛幻引擎、Twinmotion,、Quixel Megascans和Sketchfab）,，從頭到尾地規(guī)劃好整個(gè)商業(yè)前景，開啟與消費(fèi)者建立聯(lián)系的新途徑,。

元宇宙中的品牌商

元宇宙和實(shí)時(shí)技術(shù)可能掌握著緩解時(shí)尚行業(yè)長期壓力的關(guān)鍵因素,。

實(shí)時(shí)3D技術(shù)有助于簡化設(shè)計(jì)、制造和銷售過程,，實(shí)現(xiàn)減少實(shí)物樣品,、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展,、減少退貨以及今后向按需生產(chǎn)轉(zhuǎn)型等目標(biāo)。

消費(fèi)者在虛擬世界和虛擬體驗(yàn)中花費(fèi)的時(shí)間將越來越多,，品牌商理所應(yīng)當(dāng)?shù)匾矐?yīng)該在這些地方占據(jù)一席之地,。

Timberland首席營銷官Drieke Leenknegt表示，最后這一點(diǎn)在公司中尤其產(chǎn)生了共鳴,?！叭缃竦南M(fèi)者并不區(qū)分實(shí)體平臺(tái)和虛擬平臺(tái)，”她解釋說,，“他們生活在物理世界中,。他們也生活在社交平臺(tái)和元宇宙中,。對他們來說,，這是一段旅程。因此,，對于像Timberland這樣的品牌,，如果我們想要接觸消費(fèi)者，就需要前往他們所在的地方,，在整段旅程中與他們同在,。”

隨著現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界之間的界限變得模糊,，Leenknegt預(yù)測,，消費(fèi)者對一款產(chǎn)品的初次體驗(yàn)通常將發(fā)生在數(shù)字世界中，這將反過來促成現(xiàn)實(shí)世界中的銷售量增長,。

“如今和未來十年的消費(fèi)者首先會(huì)在元宇宙中接受我們,，然后說，‘哦,，天吶,，我希望在現(xiàn)實(shí)生活中也能使用這款產(chǎn)品’?！彼f,，“因此，對于我們這些品牌商而言,，必須在消費(fèi)者所在的地方進(jìn)行測試和學(xué)習(xí),。”

10年或20年后,，現(xiàn)實(shí)世界的時(shí)尚和數(shù)字時(shí)尚將幾乎沒有區(qū)別,。消費(fèi)者將以同等的頻率購買實(shí)體商品和數(shù)字商品，按他們認(rèn)為合適的方式在現(xiàn)實(shí)和虛擬世界中展示同樣的身份認(rèn)同感,。

Timberland連接數(shù)字世界和物理世界的CONSTRUCT: 10061活動(dòng)是行業(yè)未來動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo)——服裝和鞋類品牌商應(yīng)該對此予以重視,。

虛擬世界中的時(shí)尚3D技術(shù)

Timberland利用3D工具的力量打開了通往元宇宙的大門,。虛擬設(shè)計(jì)可以在游戲世界中接觸到消費(fèi)者，也可以在實(shí)體銷售和虛擬銷售中重復(fù)使用,，這將帶來更多創(chuàng)新途徑,，讓消費(fèi)者通過在線、店內(nèi)或擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）體驗(yàn),，與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng),。

“數(shù)字時(shí)尚的未來如此振奮人心，”Leenknegt說,，“而我們作為品牌商,，甚至還沒有開始滿足消費(fèi)者對數(shù)字皮膚的需求。開始探索自己能夠走到哪一步,，這讓我們感到超級興奮,。”

本文轉(zhuǎn)自虛幻引擎官網(wǎng)~